朋友说,瑞幸今天卖爆了 – 首席品牌官微信公众号文章

4月2日晚间,瑞幸终以一纸公告,承认其在2019年二季度至四季度内存在伪造交易行为,涉及销售额为22亿元人民币。


然而朋友刚刚却告诉我,他今天出门买咖啡,发现瑞幸卖爆了,做都做不过来。


△ 瑞幸App午间的崩溃,似乎也验证了这一点


有意思吧?在整个中概股因为瑞幸而哀鸿遍野的时候,朋友圈却在抢着购买最后一杯瑞幸咖啡。


端倪早现

只是当时,笑称民族之光


瑞幸数据造假的消息,传了不是一两天了。


早在今年1月底,有中概股“狙击手”之称的浑水就曾公布一份做空报告,称瑞幸咖啡在经营数据等方面存在作假和欺诈行为。


浑水引用的这份做空报告长达89页,直指瑞幸存在财报造假和商业模式问题:“在2019年第三季度和2019年第四季度,每店每日商品数量分别夸大了至少69%和88%,有11260小时的门店流量视频为证。”


△瑞幸从2019年第三季度开始,声称自己每家门店每天的销量已经到达444件,第四季度更是声称自己销量达到495件。

然而他们的监控显示

平均每家门店,每天的销量只有263件。


消息一出,瑞幸盘中大跌24%,当天,瑞幸股价下探至27美元/股,市值约83亿美元。一夜之间,跌去近10亿美元。


当时,瑞幸发布了一份SEC文件,对报告中包含的误导性和虚假指控作出强势回应,坚决否认报告中的所有指控。虽然回复内容苍白无力,然而却抗住了下跌。


有知名公众号对瑞幸的这一暴雷早就洞若观火,遂发文、剪视频调侃之,笑称其为“民族之光,暴打资本主义韭菜。”


众人一见,也乐得一笑,其中隐患早已深埋,却未曾深究,只是点赞转发,评论:“哈哈哈”…


在大家不以为然,戏谑调侃之时,有人依然在努力证明瑞幸数据的造假。


紧接着,又出现了一份名为《尘光研究关于瑞幸咖啡重大财务数据造假和业务数据造假的研究报告》,再次指出瑞幸咖啡的财务数据造假。


这份报告认为,瑞幸咖啡巧妙地利用了美股Jobs Act的漏洞,在财报中对很多关键性的信息没有进行详尽披露,因而掩饰了瑞幸的数据纰漏,从而增加了投资人研读财报发现问题的难度。


信息披露不实、交易造假这样的问题,是会遭到美国联邦证券法的严厉处罚的。因此,瑞幸只能在面临集体诉讼最后期限,主动“认罪”。


△ 此前有人列举的,在美国股市造假将会遭到的处罚。


至此,这场闹剧已经一发不可收拾,然而大家兴致正浓,觉得它将将上演到高潮。


昨天晚上打开微博,有关瑞幸的热搜上满是欢声笑语。


有关“民族之光”的调侃依旧,那条“暴打资本主义”的视频再次获得了极高的点赞、转发评论。

瑞星咖啡大股东、董事长陆正耀,更是在今日(4月3日)午间,发布了这样一个朋友圈,一张海报上写着“今天更要元气满满!我们加油”,还配上了类似的文案。


丧事喜办到这种程度,殊不知此时此刻,我们真的该严肃以对了。

“民族之光”瑞幸之下

是中概股的血在流淌


有人说,因着数据造假行为的曝光,瑞幸咖啡注定要载入全球资本市场史册。然而它的“青史留名”背后,是中概股的血在流淌。


在瑞幸股票熔断的带动下,连续多日下跌的中概股也被“捅了一刀”。截至周四美股收盘前,中概股里,瑞幸咖啡75.57%绝对领跌,寺库、信而富、尚德机构、蛋壳公寓、人人、蔚来、和信贷、房天下、趣店、网易有道、房多多等超50家中概股跌幅明显。



而因为这一杯咖啡引发的荒诞故事,还可能导致一连串的连锁反应——在华投资的美元基金会何去何从,甚至还有更深远的影响正在慢慢浮现。


要知道,“中国数据造假”一直是某些有心人绞尽脑汁想要证明之事。


海通国际更是在4月2日美国早报中指出,瑞幸事件“再一次向全美和全世界验证他们每天都想证明的问题——中国的数据有问题。”


而瑞幸的财物造假欺诈行为无疑也会对中国创新股会带来负面印象。


一位VC/PE机构投资人表示:“中国的公司以后就别老想着美国上市了,这个桥极有可能就被瑞幸这种烂公司给拆了,想想阿里巴巴为啥要回港股,连锁反应还在后边。”


一位早期投资人更是表示“这种从一开始就是攒局的公司要把中概股的脸都丢尽吗?”


“这个事情的影响,绝对不会仅限于瑞幸咖啡,所有的中概股都会被连带。瑞幸咖啡在最完美的时候,给困难的中国经济、中国企业送上大礼。不管最后自查结果怎么样,哪怕是前期财报只用修正1%,数据造假这个大帽子将再次死死扣在中国企业头上,可能永远都翻不了身。”


而瑞幸此番数据造假,也可能对其IPO时的中介团队——瑞信、摩根士丹利、中金国际、海通国际,审计机构安永产生不利影响,参与者或将承担部分连带责任。


该想想的,是如何收场


瑞幸的终局,可能会有三种走向:第一瑞幸咖啡将遭遇集体诉讼;第二瑞幸咖啡的相关负责人,不仅仅是目前抛出来的几个,都将面临被刑事调查,甚至起诉判刑的可能。第三,瑞幸咖啡或将被强制退市,就像之前的安然一样。


说瑞幸是割资本主义的韭菜,这个说法也具有强烈的误导性。


要知道,很多投资在中概股上的资金,最终来源还是中国国内。因为国内对这些在中国经营的公司有着更直观的了解,因此国内很多投资人投资美股的首要选择,就是在美上市的中国概念股。


除了国内散户直接投资中概股,很多投资中概股的机构,其募集资金的来源也包括中国国内。因此,最终来说,因为资本的流动性,根本无法说投资瑞幸的钱,到底是资本主义还是社会主义。简单因为它在美国上市,就认为是割美国韭菜的钱,看问题显得有点过于表面。


造假的瑞幸,原本是一颗不幸的黑痣,因着仙人的戏谑,而被“点化”成为一颗好痣、“民族之光”。但最终,癌细胞就是癌细胞,是没有办法轻易转阴的。如今,所有的遵纪守法、有诚信的企业都要为它的做法埋单。


所以,大家手上没有用完的咖啡券,赶紧用完就好。别再说瑞幸暴打资本主义,是民族之光,为这样的企业鼓掌的人,要么蠢,要么坏。


如今最现实的事,是该好好思考一下瑞幸留下的烂摊子该如何善后。希望消费者和瑞幸的员工,都不要有所损失才好。


文章综合自:

[1] 零售老板参考《瑞幸主动“认罪”以避免破产清算》,作者:谢康玉,2020-4-3

[2] 投资界《瑞幸一夜跌去350亿:让所有中概股陪葬》,作者:王晓 任倩,2020-4-3

[3] 燃财经《独家 | 瑞幸咖啡22亿元造假大起底》,作者:燃财经工作室,2020-4-3

[4] 秦小明《瑞幸咖啡,民族之耻》作者:秦小明,2020-4-3

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