宝马签约易烊千玺成为首位代言人;电通集团确认收购美库尔100%股份|Morketing周刊79期 – Morketing微信公众号文章

编辑丨AmyMa

电通集团确认收购美库尔100%股份


4月15日,总部位于伦敦的电通安吉斯集团宣布提前完成对美库尔的收购,并签署了全面收购美库尔100%股权的协议。
在该协议签署之前,电通集团拥有美库尔65%的股份,并计划于2021年第三季度收购美库尔剩余35%的股份。该协议的签署也标志着电通安吉斯集团现已拥有美库尔100%的股份,电通仍将根据最初的协议于2021年第三季度完成付款流程。
提前全面收购美库尔将使电通集团在多方面受益:此次收购有利于电通集团获得更多优秀的专业技术人才和高级管理团队,巩固其CRM业务线,为客户交付世界一流的跨创意、CRM和媒体的整合性解决方案,并将美库尔的关键人才输送到电通安吉斯集团的全球重要岗位。
电通集团总裁兼首席执行官和电通安吉斯集团代理执行董事长兼首席执行官Toshi Yamamoto评论道:“美库尔的业务是整个集团内增长最快的。对我们的客户来说,此次收购有着变革性的重要意义。美库尔的加入有助于使我们通过各种营销组合、以及媒体和创意解决方案,交付整合性服务和解决方案,帮助企业及机构高效赢得、维系并增长客户群。”
据了解,美库尔集团是全球领先的以数据为驱动、技术为依托的高效能数字营销服务商,专注于跨平台和设备交付独一无二、个性化的客户体验。在过去30多年里,美库尔与众多《财富》1000强企业以及全球领先的非营利机构建立了合作伙伴关系,帮助他们实现客户投资组合的价值最大化。
美库尔集团在数据、技术和分析方面的积累为其获取消费者洞察、实施以人为本营销战略奠定了坚实的基础。美库尔在效果媒体、客户体验、客户关系管理、忠诚度和企业营销技术等方面的综合优势有助于增强营销效果,扩大竞争优势。

疫情在重创全球广告业,谷歌、Facebook年收入或出现首次下降


新型冠状病毒引起的“肺炎”正在全球肆虐,疫情不仅严重影响着全球的实体经济,还对依赖于传统产业的数字广告行业带来了巨大打击。
据纽约时报报道,在过去的5年当中谷歌与Facebook的广告业务总量增长了两倍,但是随着新冠状病毒将全球经济推向低潮,对于未来的广告业务影响或许将遭遇罕见的下降。
如今,疫情让整个经济近乎停摆,“广告是经济的晴雨表”。据《巴伦周刊》分析了20多家上市公司:数字媒体网站、广告代理商、出版商、广播电台、电视企业和有线电视运营商。这些公司中有近1/3的公司股价下跌超过一半。
一个新趋势正在发生,广告主正在迅速的削减或取消广告预算,并进一步减少市场营销活动,从媒体收入报表中抽走数十亿美元的广告费,这样无论如何,媒体业务也很难有起色。
华尔街分析师直接预测,谷歌与Facebook这两家公司的年收入将会出现历史上的首次下降,我们已经看到曾经大量的旅游和娱乐广告逐渐的在谷歌搜索中消失,并且看到Facebook的广告价格也创新历史新低。
Morketing了解到在疫情爆发前,谷歌的旅游广告收入增速为10%,但预计今年第一季度可能下滑6.7%。在谷歌广告1345亿美元的广告总收入中,其中旅游行业带来的广告收入占比11%,目前多数国家正在限制旅游,有机构预计这将给谷歌第一季度带来6.47亿美元的损失。
再看看Facebook的广告价格,根据在Facebook平台上的三家不同广告集团数据显示,与2月份相比,Facebook 3月份的广告费率下降了15%至25%。Facebook表示,新冠肺炎疫情将会对其业务产生重大冲击,因为疫情对大型广告商及小企业造成了损害。

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什么值得买2019年互联网营销收入6.62亿元,同比增长30.43%


4月15日,被称为A股市场上“电商导购第一股”的什么值得买发布了2019年年度报告。
报告显示,2019年值得买实现营业总收入6.62亿元,同比增长30.43%,其中互联网营销收入占营业收入100%;净利润1.19亿元,同比增长24.35%。
从产品层面来看,2019年,什么值得买的信息推广收入占营业收入的67.79%;互联网效果营销平台收入占营业收入的32.11%;其他收入占比则为0.10%。

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宝马签约易烊千玺成为首位代言人


4月10日,宝马中国发布微博官宣易烊千玺成为其首位新生代代言人。并提出代言关键词“悦”,每个人对于“悦”都有着不同的理解和答案,无关身份、成就,根据自己的内心的驱动去探寻心中所悦,而这也是BMW的新生之悦。
而从关键词中体现的是,易烊千玺个人形象和成长经历,与宝马品牌价值观的不谋而合。
自TFboys出道后,易烊千玺早期在团队里并不被大家看好,甚至被网友嘲讽拖团队后腿,承受来自黑粉的谩骂。但易烊千玺一直坚持自己所悦,到一步步蜕变登上时尚杂志,正所谓“吾家少年初长成”,慢慢长开的他,个人特质越发明显,“大佬”、“霸总”成为粉丝对他的“爱称”,而表面沉默的外表下,温暖的内心,成功圈粉。

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一周案例精选

彭于晏出演Lee 2020品牌广告片


Lee这支广告的文案概述了彭于晏从默默无闻到星光璀璨的心路历程,旨在通过他的故事告诉我们:只有非常非常努力,才可能被看到一点点,同时我们每个人在被别人看见之前都应该先看见自己。
“敦煌动画剧”用声音感受敦煌魅力


腾讯影业、腾讯动漫联合敦煌研究院推出小程序“云游敦煌”,除了对大量的壁画图片进行多维度分类,加以文字辅助说明外,还将敦煌壁图变成动画剧进行首映,邀请用户在观看动画同时为故事配音,动画剧一共有五集,从今日起开始每天更新。腾讯和敦煌研究院想以这种创新形式让更多人加入进来为敦煌文化传承助力。
别克 GL8 艾维亚云首发大阵容


近日,别克在线上云发布了新品 GL8 艾维亚,并请来品牌好友谭盾《武汉十二锣》进行云演奏,之后还请到王耀庆、岳云鹏、倪大红、魏秋月等人化身首席体验官感受别克全新一代 GL8 霸道空间带来的舒适感和高级感。

一周营销事件

分众传媒公布Q1季度下滑近9成,净利润仅为2800万

分众传媒发布2020年第一季度业绩预告,受新冠肺炎疫情影响,国内广告市场需求较去年同期有较大幅度下滑,致使公司营业收入同比减少。预计一季度净利润为2800万元-4200万元,同比下降87.66%-91.77%。

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Zoom大量用户数据在暗网遭售卖

疫情期间,视频聊天应用Zoom迅速迎来了大量新用户,但也因此成为了黑客攻击的新目标。有超过50万个Zoom账户在暗网和黑客论坛上出售,单价不到一分钱,有些甚至还可以免费赠送。
其实早在2019年7月份,就有传Zoom平台存在大量漏洞,但Zoom并未重视到这条信息。根据网络安全情报公司Cyble与BleepingComputer分享的信息,黑客们提供这些免费账户是为了在黑客社区中获得更多的声誉。

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拼多多版“小红书”上线,多多比优主打生活好物

根据Tech星球报道,拼多多近日推出了好物种草平台“多多比优”,目前还是一个微信小程序。其官方的Slogan为“比好物,懂生活”。和小红书的运营形式相似,多多比优是一个专注于高格调的种草平台,商品由达人用户给大家种草推荐。
小程序功能的主体框架为“逛好物”、“清单”和个人中心。个人中心含有“我的订单”、“关注达人”和“我的清单”等三个模块,设计简约,突出重点功能。商品页面会显示商品的介绍以及种草的描述,而商品来源于拼多多商城内。且据Tech星球观察,同一种产品在“多多比优”里的价格相较于拼多多更低。

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淘宝特价版入驻商家超117万家,主要帮助外贸工厂出口转内销

4月16日消息,淘宝特价版的数据显示,自从其宣布开通外贸工厂入驻绿色通道,当天就吸引了超过2000家外贸工厂前来报名,目前入驻的产业带商家已超过117万。
在已入驻淘宝特价版的117万商家中,外贸商家占到三成以上。117万商家中,有八成来自广东、江苏、浙江和福建四个制造业大省。在广东东莞、佛山,浙江宁波、义乌、诸暨等产业带集聚区,产业带工厂的入驻率更高。

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天猫出口事业群总裁刘鹏:今年孵化1000家“数字化首店”

天猫进出口事业群总裁刘鹏在天猫国际商家大会上宣布:2020年通过加速海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心、推出进口旗舰店1.0这三大策略,孵化更多海外品牌的“数字化首店”,推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。他表示,“今年孵化1000家‘数字化首店’。”今年3月,天猫国际成立“商家孵化中心”,天猫国际今年还将推出进口旗舰店1.0。
欧阳夏丹、王祖蓝、郑爽、蔡明直播2小时,卖出6100万元湖北商品

4月12日晚央视新闻的快手直播间里,欧阳夏丹、王祖蓝、郑爽、蔡明带领着老铁们一起为湖北拼单,2个小时的直播后,各位明星嘉宾与66位快手达人总共带货6100万元湖北商品。

这场直播中,所有的带货商品都是湖北的特色商品,主要包含郧阳香菇、产地襄阳的手工锅巴、武汉特产热干面,以及网红饮料汉口二厂汽水、葛根粉等。

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第三方曝光罗永浩第二场直播数据:带货销售额下降近70%

第三方小葫芦数据显示,4月10日晚上罗永浩的第二场直播(直播时长2小时38分钟),累计观看人数为1142.7万,相比上场下滑了76.2%。带货上,这场直播订单量为37万,相比商场下滑了59.4%,而销售额为3442.7万,相比上场下滑了69.5%。之前抖音官方公布的数据显示,罗永浩首场的直播支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人。
Econsultancy:51%的B2B营销人员认为其企业擅长远程工作

根据Econsultancy 和Marketing Week的一项调查,872名B2B受访者中有超过一半的人(51%)表示,他们的企业非常擅长实现远程工作。相比之下,在617名B2C营销人员中只有34%这么表示。
只有9%的B2B营销人员认为他们的企业不擅长远程工作;16%的B2C营销人员认为他们的企业不擅长远程工作。35%的B2B营销人员和50%B2C营销人员表示,在Covid-19爆发之前,很少进行远程工作。42%的B2B营销人员和27%的B2C营销人员表示他们的业务不会受到远程工作的影响。相比之下,11%的B2B营销人员和21%的B2C营销人员认为他们的企业肯定会受到远程工作的影响。
饿了么新推中小商家帮扶举措:80城4万广告牌免费打广告

饿了么宣布在全国80个城市包下了近4万块户外广告、10万个酒店电视广告位和480万台互联网电视资源,全部免费开放给各地中小餐饮商家,帮他们播放广告。武汉外卖商户仓桥家、沈阳外卖商户家食乐、杭州外卖商户乔村二十八道菜、杭州外卖商户隐川精致日料等餐饮品牌作为首批品牌,本周内免费使用这些广告牌,随后还将继续沟通更多外卖商户加入。
完美世界:预计一季度净利为5.85亿元-6.35亿元,同比增长20.38%-30.66%

完美世界发布业绩预告,预计一季度净利为5.85亿元-6.35亿元,同比增长20.38%-30.66%。利润增加主要来自游戏业务:报告期,受益于《诛仙手游》、《完美世界》手游、《神雕侠侣 2》手游及《新笑傲江湖》手游等精品移动游戏的良好表现,以及《CS:GO》、《诛仙》等端游产品的业绩贡献,公司游戏业务快速增长,净利润预计相对上年同期增长60%-70%。
凯辉基金退出对数字营销集团Datawords的投资

近日,欧洲并购基金Keensight Capital进一步收购数字营销集团Datawords股权,凯辉基金由此出售所持有的Datawords股份,退出此项目。凯辉基金于2009年和2015年两次投资Datawords并成为控股股东。
疫情重创广告业,全球排名前5的埃培智准备裁员降薪

当前环境下,全球市场营销和媒体支出的前景变得非常不确定,包括埃培智、WPP在内的广告集团都撤销了全年财务业绩预期。
根据Adweek报道,埃培智(IPG)集团CEO Michael Roth在4月10日向旗下所有机构发送了一份备忘录,讨论了集团要进行一系列削减成本的措施。Michael Roth指出,埃培智旗下的机构将面临裁员。
喜马拉雅直播计划在2020年打造100家月入百万的直播公会

近日,喜马拉雅直播发布“春生计划”,针对优质公会、MCN机构、声优工作室,推出分成改革、流量升级、生态赋能、版权加持、公会培养、主播输送等六大措施,共计投入10亿流量,计划在2020年打造100家月入百万的直播公会。其中,分成奖励门槛大幅降低,设置多档激励分成,主播基础分成从33%变为50%,时长要求从60小时减少为30小时。
曾德龙重返BBDO,担任中国区首席创意官

曾德龙(Arthur Tsang)两年后再度加入BBDO大中华区担任BBDO中国首席创意官兼玛氏业务全球创意负责人。曾德龙在BBDO大中华区的发展过程中起到了关键作用。在2010年3月到2017年8月,他曾在BBDO华南区和BBDO香港担任执行创意总监,而后担任BBDO北京首席创意官。
巨量引擎行业运营服务体系全面升级

2020年流量竞争形式日趋严峻,在运营成本提高、用户留存率低、行业渗透率仍需提升的大环境下,巨量引擎行业运营团队围绕「量*ROI」,对服务体系进行全面升级。通过数据化评估体系,更前置、更合理地为广告主提供全面的营销潜力判断与定制化方案,以更优质的服务助力企业高效获客,实现服务生态更加全面发展。
阳狮集团提前下调第一季度收益,并宣布削减高管薪资

据《广告时代》报道,在今天法国股市收盘后,阳狮集团提前发布了第一季度财报,其净收入增长了17.1%,但是有机收入下降了2.9%。该公司第一季度财报原定于4月23日发布。据悉,阳狮集团董事长兼首席执行官亚瑟·萨杜恩(Arthur Sadoun)还宣布,将向股东派发的股息削减为之前的一半,付款时间将推迟至9月28日,并削减管理委员会的成员20%的薪水。此外,该司监事会主席莫里斯·莱维(Maurice Levy)减薪了30%。
郎平出任网易有道精品课品牌代言人

网易有道公司旗下K12网校有道精品课宣布,已成功与中国女排总教练郎平签约,邀请郎平成为有道精品课品牌代言人。这也是郎平教练首次为教育机构代言。据网易有道介绍,长期以来,有道精品课一直采用名师策略,积极推进名师IP化。早在2016年有道精品课就宣布推出“同道计划”,通过名师工作室等形式孵化优质内容。目前有道精品课主讲老师团队98% 来自清华、北大、复旦等国内学府,一线教龄均超过10年以上。
因广告收入暴跌,传媒巨头康泰纳仕大幅下调高管工资

据外网报道,因受疫情影响,传媒巨头康泰纳仕广告收入暴跌,其宣布从5月1日起,集团所有收入超过10万美元的员工薪水将降低10%至20%,降薪策略将持续5个月。其中康泰纳仕首席执行官Roger Lynch基本工资将减少50%,Vogue美版主编Anna Wintour基本工资也会减少20%,同时集团会考虑裁员和减少招聘等举措。
伽马数据:Q1中国移动游戏市场收入超500亿元,同比增长超40%

近日,伽马数据将发布《2020年1-3月中国移动游戏市场报告》,简报数据显示,Q1收入创历史新高,1-3月移动游戏市场收入超过500亿元,同比增长率超过40%,环比也出现较大幅度增长。伽马数据认为:尽管出现新游戏上线数量减少的现象,短视频等其他娱乐方式也分流用户使用时长,但1-3月仍然增长强劲,说明了用户需求旺盛,市场潜力较大。
长城影视:预计一季度亏损2500万元-3000万元

36氪获悉,长城影视发布2020年一季度业绩预告,预计一季度亏损2500万元-3000万元,上年同期盈利1094万元。
字节跳动近日申请多个“字节游戏”商标

天眼查商标数据显示,近日,北京字节跳动科技有限公司申请了多条“字节游戏”的商标,国际分类包括广告销售、网站服务、通讯服务、科学仪器、教育娱乐。而此前,在2018年4月,其就申请过“字节游戏”的商标。
YouTube推Video Builder工具:帮企业更快更好制作短视频

日前,谷歌宣布了一款名为的Video Builder的全新YouTube工具。谷歌表示当前有不少企业开始通过视频方式和更多客户进行沟通交流,但是他们并没有足够的资源打造这些视频,而这款工具能够为这些企业提供帮助。

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