封面设计 | 小米十年传记《一往无前》 – 小米手机微信公众号文章

《一往无前》翻到第几页了?

如果翻到书的封底,你能看到这次的封面设计是由小米的设计师们自己来完成的。

5月底,临近夏天,这本十年传记的书稿即将收尾,我们也开始筹备它的封面设计。

一直以来我们擅长做产品,当我们把图书也当做一种产品,设计就有了相通之处。

如何对信息进行取舍?为什么要这样而不是那样做?如何吸引受众?这其中的道理在搞清楚之前,我们没有贸然动手。


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首先是与作者和出版社编辑沟通,封面上必须有的文字是哪些,读者群体的特点,以往类似书籍的设计风格,再结合小米自己的调性来构思。

“一往无前”,书名,最重点的字眼,必须要醒目。其次是介绍语,“雷军亲述小米热血10年”,概括内容,引起好奇。最后是必要信息,官方授权、作者署名和出版方。

有了初始信息,我们没有限制思维,让设计师们自由发挥,出现了多种设计方案。

“一往无前”,形容无与伦比的勇气。一直向前,无所阻挡。

出自明朝孙传庭《官兵苦战斩获疏》,“曹变蛟遵臣指画,与北兵转战冲突,臣之步兵莫不一往无前”。

刚开始设计时,我们认为用手写体来表达这个词语很合适,并且偏硬笔手写体,凸显力量和韧性。

书名的摆放位置不同,

也微妙地影响封面的感觉。

同时,以我们对以往畅销经管书籍类的想象,也出现了这样的现代式设计。

英文装饰我们用了那句话,

“我们的征途是星辰大海”。


眼熟吗?我们走进书店,来到经管书籍的书架前,一打眼应该就能看到类似的书,简单粗暴,但迅速有效地吸引读者眼球,大概率对销量也能有所帮助。

与此调性相反的方案我们也做了一些。将关键年份“2010-2020”提取出来,作为主体信息来放大。

这样的方案作为视觉海报是好看的,但

并未将“雷军亲述小米热血十年”

这样的主要信息突出,偏离了重点。


还有一种手绘漫画风格,虽然采用的可能性比较低,但很有意思,故事感很强。

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尝试得多了,想法也更加深入。

封面对于书来说,是衣品,是读者对书的初印象,是对内容和文字气质的抽象概括。

十年前,我们诞生于“热血”,十年后,我们希望大家对小米的印象不只停留在“热血”上,而是热血背后小米人的总结和思考。有沉淀,有余味,有后劲儿。

我们想,简洁的字体,干净的视觉,一绺小米标志性的橙色。回归设计感,回归Mi Look,理性、沉着、踏实的风格,才能够代表这本小米十年传记。

这些已经很接近最终方案,

我们对它们做了一些融合和微调。

保留“米”这个元素为视觉中心,将它图形化,所有字体使用小米兰亭——小米手机的官方字体。


十字,我们调整为虚线,象征着十年历程的刻度,代表着规则和象限;X,罗马数字“10”的符号,代表着破局和创新;它们组合在一起构成“米”字,代表着小米基因里的那股打破规则、一往无前的勇气。

剪除装饰,去除腰封,留白处,等你阅读。

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前后70余稿,我们交出了《一往无前》封面设计的答卷,参与的设计师们都付出了自己的想法和心血,在此列出他们的名字,谢谢他们。(排名不分先后
手机部 / 朱印 孙振华 孙阳
生态链 / 闫超 苏江鹏 赵磊 李宗璋 陈露
中国区市场部 / 许阳阳 张坤
国际市场部 / 卜亚凯 杨雪
有品电商部 / 张越
互联网一部 / 李飞龙
互联网二部 / 常永峰
互联网四部 / 姜馨
互联网五部 / 石雨
智能硬件部 / 李骁
人工智能部 / 李化帅

统筹 / 小米集团设计委员会



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